Chi ha vinto il Met Gala? Dipende a chi lo chiedi

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Ogni anno, il Met Gala rappresenta l’evento più scintillante e atteso nel mondo della moda. Tuttavia, partecipare a questa prestigiosa serata non è solo una questione di glamour, ma anche di investimenti considerevoli per i brand che decidono di prendere parte alle festività. Il costo di un singolo biglietto per l’evento di quest’anno è stato di ben $75.000. Alcuni brand, come Balenciaga e Tommy Hilfiger, hanno acquistato interi tavoli per una cifra che supera i $350.000. Ma questo è solo l’inizio.

I costi per i brand non si limitano all’acquisto dei biglietti. Ogni celebrità che partecipa deve vestire un look personalizzato, volare a New York, alloggiare in un hotel a cinque stelle (come Mark o Carlyle, vicino al museo) e deve essere circondata da un team che si occupi di trucco e parrucco. Aggiungendo tutte queste spese, il costo totale per portare una persona al Gala può facilmente superare i $250.000.

Met Gala: Chi sono i Brand che si sono fatti notare di più?

Il ritorno sull’investimento (ROI) per i brand che partecipano al Met Gala non è facile da misurare. Secondo Lefty, il brand più visibile è stato Thom Browne, che ha vestito Gigi Hadid e Cynthia Erivo, tra gli altri. Con 34 post generando un valore mediatico (EMV) di $2 milioni, Lefty definisce questo valore come “la spesa pubblicitaria equivalente alle impressioni guadagnate, calcolata stimando il numero di impressioni di ogni pubblicazione e associando un CPM di $100, equivalente a $1 per interazione.”

D’altra parte, Dash Hudson e Brandwatch indicano Tommy Hilfiger come il brand più discusso, con un EMV di oltre $5 milioni basato su 212 post di 114 creatori. Tommy Hilfiger ha vestito Madelyn Cline e otto membri del supergruppo K-pop Stray Kids, che hanno generato gran parte di questa conversazione.

Star e Met Gala: Le Celebrità più Chiacchierate del 2024

Anche le celebrità che generano più buzz variano a seconda delle fonti di dati. Ariana Grande, Kendall Jenner e Felix dei Stray Kids sono le celebrità più discusse basate sull’EMV generato (Lefty, 2024). Invece, Dash Hudson indica che i Stray Kids, seguiti da Zendaya e Gigi Hadid, hanno generato il maggior numero di interazioni.

Allora, chi vince? Tommy Hilfiger ha ottenuto un notevole successo assicurandosi l’intero gruppo Stray Kids, ma gran parte della reazione su Instagram è stata una raffica di emoji dai loro fan. Quindi, probabilmente il loro momento sul tappeto rosso ha creato più valore per gli Stray Kids, rendendo la band nota ai più che non seguono il K-pop, che per il brand americano.

Alla fine, misurare l’investimento al Met Gala non dovrebbe riguardare solo la conversazione totale generata, ma anche come questo si adatta alla strategia del brand e alla sua identità nel fashion system. Il Met Gala, con i suoi costi astronomici e l’attenzione globale, rappresenta un’opportunità unica per i brand di moda, ma il successo finale dipende dall’allineamento con i valori e gli obiettivi del marchio.

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